空調(diào)市場將迎來更新?lián)Q代高峰，整體市場規(guī)模將保持5左右增長，空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)朝著節(jié)能、健康、時尚、智能化方向發(fā)展，傳統(tǒng)實體零售渠道和傳統(tǒng)電商加速轉(zhuǎn)型，O2O融合零售的趨勢更加明顯。在昨日舉行的2014空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢峰會上，蘇寧云商副總裁、華南區(qū)執(zhí)行總裁龔震宇對2014年空調(diào)行業(yè)進行了展望。
行業(yè)增速：平穩(wěn)上升增速將達5
蘇寧聯(lián)合美的、海爾、志高、海信、三菱重工、三菱電機、春蘭、松下、大金等空調(diào)知名品牌供應商高層及奧維咨詢公司等權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布的《2014空調(diào)行業(yè)白皮書》，對2013年空調(diào)行業(yè)狀況進行回顧并對2014年空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢做出預判。與會代表一致認為，由于行業(yè)受智能新技術(shù)、電商新渠道、節(jié)能新政策等因素的影響，預計2014年空調(diào)銷售將呈現(xiàn)穩(wěn)中有增、平緩上升的趨勢，整體規(guī)模將達5.
龔震宇認為，市場最大的增量將來源于城鎮(zhèn)化發(fā)展進一步激發(fā)的三四市場潛力。我國城鎮(zhèn)化建設速度將增快，預計到2018年我國城鎮(zhèn)化將達到60.空調(diào)百戶擁有量僅為23臺，孕育著較大的市場空間，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，三四級市場將成為推動空調(diào)銷售整體提升的重要動力。
此外，房地產(chǎn)市場整體向好，將助推空調(diào)總量穩(wěn)步提升。2013年房地產(chǎn)市場恢復性增長，全國重點城市住宅成交量同比增長14，全國商品房銷售規(guī)模創(chuàng)歷史新高。預計2014年房地產(chǎn)市場雖然增速放緩，但整體將繼續(xù)向好。新購住宅將帶來一波家裝潮，帶動空調(diào)銷售的增長。
流行趨勢：健康、節(jié)能、時尚、智能
《2014空調(diào)行業(yè)白皮書》指出，2014年企業(yè)以用戶需求作為創(chuàng)新方向，健康、節(jié)能、時尚、智能將是新年度空調(diào)產(chǎn)品的流行趨勢，空調(diào)成為家庭空氣管家，此外，家用中央空調(diào)過去一年全國遭霧霾頻頻造訪，PM2.5微塵污染備受關(guān)注。目前市場上44.2的消費者對具有除菌、凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品尚不太了解，有近1/3的消費者期待空調(diào)產(chǎn)品具有凈化、除菌功能。伴隨PM2.5污染嚴重，附帶空氣凈化功能的空調(diào)將會成為2014年空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢。
2014年節(jié)能、時尚、智能也將成為空調(diào)行業(yè)、企業(yè)、消費者談論的熱點。以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場占比從2012年年中的近20，發(fā)展到2013年5月已突破60.而變頻空調(diào)新國標主要是對后市節(jié)能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，目前變頻空調(diào)概念已經(jīng)被消費者普遍接受，在價格相近的現(xiàn)狀下，消費者更傾向選擇節(jié)能高效、舒適的變頻產(chǎn)品。此外，空調(diào)企業(yè)還將通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來迎合終端消費水平的變化。
渠道營銷：多渠道融合發(fā)展
由于三四市場消費需求的快速增長，整體渠道結(jié)構(gòu)進一步呈現(xiàn)下沉趨勢，通過對蘇寧易購搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，空調(diào)產(chǎn)品在三四級市場的普及率逐步增高。
以蘇寧為代表的零售企業(yè)在O2O融合發(fā)展中，充分運用互聯(lián)網(wǎng)便捷與開放的特點拓展全渠道經(jīng)營，加速品類上架和市場覆蓋，提升服務體驗。基于線上線下會員大數(shù)據(jù)分析能力，充分挖掘不同區(qū)域消費特點和產(chǎn)品需求，并針對此類消費者開展精準化營銷。
2014年電子商務尤其是獨立B2C渠道快速成長，將打破市場空間、地域上的局限，同時在物流、售后、體驗等方面不斷優(yōu)化，線上銷售規(guī)模仍將持續(xù)保持高速成長。據(jù)此分析，預計2014年空調(diào)行業(yè)線上的銷售占比有望突破8，到2016年空調(diào)行業(yè)線上銷售占比有望突破20.
空調(diào)價格：均價上漲10
2014年，空調(diào)行業(yè)將以剛需引導下的基礎驅(qū)動性穩(wěn)健增長為主，新國標下各大制造商在空調(diào)研發(fā)、技術(shù)的投入費用將大幅增加。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進一步向高能效、節(jié)能化、變頻化調(diào)整，消費結(jié)構(gòu)升級將帶動空調(diào)均價的上漲。而2014年人力用工成本及空調(diào)材料、銅價等成本費用增加，也給空調(diào)均價帶來上漲壓力。
龔震宇在會上指出，面對行業(yè)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品均價上漲10的論點，蘇寧將加強與廠商深入合作，從渠道整合、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、促銷資源優(yōu)化等多方面的舉措，聯(lián)合眾廠家，整合上下游產(chǎn)業(yè)資源，抑制空調(diào)價格上漲，減輕消費者購買壓力。2014年，蘇寧和各大供應商伙伴聯(lián)合簽訂了1000萬臺的大單采購，其中美的、海爾、惠而浦、海信科龍等品牌的采購量均超過百萬臺。高能效定頻空調(diào)約300萬套，占比30；新國標變頻空調(diào)約500萬套，占比50；家用多聯(lián)機約50萬套。此外，還有約30共300萬臺空調(diào)屬于蘇寧渠道專供機型。蘇寧線上線下1000萬臺的空調(diào)采購量將形成更明顯的規(guī)模優(yōu)勢，對于抑制產(chǎn)品價格起到重要作用。
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